據智研咨詢發布的報告顯示，“80后”新生代家長和他們的父輩們不一樣，他們非常舍得給孩子花錢，盡量給孩子用更好的產品。2017年，我國護膚品市場規模達1135億元，其中面部護理類產品達到1069.3億元，手部護理類產品達到16.2億元，身體護理類產品達到49.5億元，兒童護理類產品達到110億元以上。然而，相對于成人皮膚護理市場，兒童皮膚護理市場還有很大的發展空間。我國的兒童護膚品市場尚處于發展初期，未來的兒童護膚品市場將進入發展的上升期。
伴隨著市場的不斷擴張，越來越多的企業開始盯著兒童護膚品這個“蛋糕”，包括強生、孩童臉、貝親、青蛙王子、郁美凈、噯呵等品牌都在計劃拓展兒童護理業務，新公司不斷加入，天津藍天集團發力兒童牙膏市場，歐詩漫也成立廣州市詩寶化妝品有限公司獨立運營新兒童品牌雅培。
同時，旺旺集團旗下的旺仔品牌今年又推出了旺仔童顏護膚日化系列產品，其中包括牙膏、洗面奶、精華水和面膜等，產品外觀延續了旺仔經典的紅色系包裝。而且嬌蘭、紀梵希等人也早已推出了兒童香水，據記者了解，國內的兒童香水市場還是空白。
目前還缺乏一個安全防護網絡
業界人士稱，目前我國兒童護膚產品市場規模已超過100億元，且每年至少保持30%的增長率。值得注意的是，近年來兒童護膚品領域頻頻發生的安全事故，也把兒童護膚品的安全問題推到了風口浪尖上，而目前還沒有完善的法規來規范兒童護膚品行業的發展。
業內認為，兒童護理市場機遇與風險并存，2009-2011年期間，強生產品多次被媒體曝光含有二惡烷等致癌物，為保證兒童護膚安全，還需設置較強的防護屏障。而且記者查閱資料發現，食藥監總局發布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報審查指南》強調，兒童化妝品在使用香精、著色、防腐劑和表面活性劑時，應在有效的基礎上堅持少用或不用的原則，但由于該指南沒有明確規定兒童化妝品中添加物質的具體含量的限量要求，而且“應選擇”“不鼓勵”等表述較為模糊，有專家認為該指南很可能難以實施。
